从《哪吒2》火爆看银行业与影视业 “精彩同台”

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　　本报记者 李冰 熊悦

　　影视IP的火爆正为银行提供“金融+文化”会通发展的新机遇。

　　2025年春节档电影迎来开门红，文化破钞执续火热。限度记者发稿，灯塔专科版数据闪现，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房随性了96亿元（含预售）。现在，这部影片已开启全球上映“出海”征途，并执续向百亿元票房冲击。

　　这部影片不仅成为内行争相接头的热门，也成了购物、用餐、出游等多种破钞步履的催化剂。为收拢这部步地级影片带来的不雅影上升，多家买卖银行推出不雅影支付优惠行径，普及阛阓活力。

　　此外，记者通过查询注视到，银行业在参与鼓舞影视文化产业高质料发展、助力中国文化和中国故事走向世界方面，早有布局且推行丰富。更有买卖银行曾被驰名影业公司称为“金融界限里的‘电影东说念主’”。银行业与影视业有望携手收场更多的“精彩同台”。

　　银步履影视IP破钞“添柴”

　　记者通过查询猫眼App看到，现在北京、上海、广州三地，《哪吒2》IMAX影厅（包括2D和3D）的票价在50元至150元不等。为助力破钞者实惠不雅影，政府不雅影补贴、院线购票优惠、第三方购票平台购票行径，以及买卖银行及信用卡支付优惠轮替“上线”。

　　其中，买卖银行的关系营销行径花样粘稠，参与银行既有国有大行，也有寰宇性股份制银行、城商行等中小银行。

　　举例，工商银行客户在微信猫眼小交替、猫眼App购票，微信绑定工商银行借记、贷记卡在行径渠说念内支付可享受满25元最高立减12.5元，行径时候为2月28日前逐日10：00起。

　　农业银行执卡东说念主在好意思团购票时，通过好意思团支付使用农行信用卡购买电影/话剧/音乐剧门票，单笔可享满100元减10元或满500元减60元优惠。此外，兴业银行合肥分行与沃好意思影城合营，推出信用卡8元购买电影票行径。江苏银行则在“江苏银行App—天天直播间”推出转发直播通顺送“哪吒之魔童闹海正版手办”的行径诱骗流量，直播实质包括向零卖客户先容何如选好开心、基金、保障、贷款等金融居品等。

　　“之前我在等闲影厅如故看过这部影片，此次二刷思看视觉体验更好的IMAX 2D场次。IMAX影厅的票价相对更高，或者在80元至100元之间，用了猫眼App上的政府不雅影补贴加上工商银行的支付立地减后，57元就拿下了电影票，性价比拟高。”一位不雅看《哪吒2》的破钞者告诉《证券日报》记者。

　　“银行不错长远IP营销打造破钞场景闭环。”在中国银行运筹帷幄院运筹帷幄员叶银丹看来，银行借助热门IP的流量效应，推出联名信用卡、积分兑换不雅影权利、购票优惠等行径，径直绑定破钞场景，既普及用户黏性，又刺激信用卡使用。翌日可进一步与IP方合营开采繁衍品支付优惠，如联名潮玩、手办的分期免息劳动，酿成“不雅影—破钞—金融”的生态闭环。

　　银行赋能文化破钞

　　文化破钞连着经济发展，也连着社会民生。2024年12月份召开的中央经济责任会议强调，2025年要加力扩围扩充“两新”政策，改进多元化破钞场景，扩大劳动破钞，促进文化旅游业发展。在《哪吒2》票房束缚刷新记录之际，银行推出的支付优惠等行径为影片票房“添柴”，从侧面反应出银行关于阛阓需求的敏锐捕捉和活泼应付。

　　事实上，金融与银幕的虚幻联动早有前例，更是远远不啻于支付优惠。

　　举例，昨年工商银行浙江省分行与横店影视股份有限公司签署策略合营条约。翌日十年，工商银行浙江省分即将提供30亿元的意向授信额度，重心撑执横店影视股份有限公司处业绩企业资金需求过火所属野心实体的融资需求。

　　城商行也在积极布局“文化+金融”界限。打造“文化金融”柬帖的北京银行，聚焦影视细分赛说念头部企业，推出“剧影e贷”电影电视专属打分卡居品，额度最高3亿元。同《哪吒2》相同在中国电影票房榜有一隅之地的《战狼Ⅱ》（2017年上映）幕后的部分出品方、保底刊行方曾经获取北京银行的金融撑执。上海银行“文化+金融”的教养亦然颇为丰富，据了解，上海银行曾为《似锦》《猎冰》《不眠之夜》《时光之旅》等一批主流影视剧及舞台剧提供金融撑执，并通过体制机制改进、居品劳动改进、数字化改进等，护航文化产业发展。

　　中国邮政储蓄银行运筹帷幄员娄飞鹏对《证券日报》记者分析，扩大内需是我国经济发展的重心，内需包括投资和破钞，从住户破钞的角度看，我国在扩大住户劳动破钞上具有较大后劲。金融机构参与鼓舞影视文化产业高质料发展，亦然劳动住户扩大破钞，鼓舞扩大内需的迫切方面。为此，需要银行业径直为影视文化产业提供融资等劳动的同期，也要作念好支付结算等劳动，更好畅达影视文化产业的供求轮回。

　　金融劳动仍有改进空间

　　电影行业行为文化产业的迫切组成部分之一，需要改进的金融劳动。然则，金融机构撑执影视剧等文化创意产业高质料发展，仍有不少“难点堵点”有待探索随性。

　　中国（上海）自贸区运筹帷幄院金融运筹帷幄室主任刘斌对《证券日报》记者分析，难点主要有以下几方面，一是风险把控难，电影产业存在较高的不笃定性，导致银行对影视企业的授信较为严慎；二是行业信息不透明，金融居品改进不及，适配度有限；三是学问产权评估难。现在，银行的影视金融居品仍以传统贷款为主。诚然电影IP具有永远买卖价值，但其估值复杂，变现周期长，银行赋能文化产业需改进风控模子。

　　那么，银行业究竟应何如收拢文化影视行业的爆款IP，鼓舞关系业务发展？

　　多位受访者觉得，在为电影产业链公司提供金融劳动时，银行需跳出传统风控框架，构建“IP价值评估模子”、和顺票房收益权质押等改进金融器具。

　　叶银丹进一步示意，影视IP的高买卖价值可行为融资担保，银行可推出新式信贷居品，缓解轻金钱企业的融资珍重。银行可针对爆款IP开采版权收益权质押贷款，基于票房或繁衍品收入预期想象活泼还款有野心，裁减制作方资金压力。二是拓展产业链金融劳动。银行可掩饰电影产业链的凹凸游，从制作、刊行到繁衍品开采提供全链条撑执。此外，可探索与电商平台合营，为IP繁衍品销售提供供应链金融撑执。三是诈骗数据本领精确触达用户。举例，针对年青不雅众推出“电影+餐饮”联名优惠券，普及用户活跃度。

　　在银行业参与鼓舞影视文化产业高质料发展、赋能文化产业方面，叶银丹冷落，一是建立专科化的影视金融劳动体系。银行可树立挑升的文化金融部门，培养具备影视行业教养的复合型东说念主才，提高对电影行业的风险识别和评估智力，提供定制化影视金融劳动。二是鼓舞票房收益权融资及IP证券化。银行可基于大数据、AI瞻望本领，分析电影阛阓出息，推出票房收益权融资、票房保理、IP证券化等居品。三是构建文化金融专属风控体系。四是参与文化产业基金，鼓舞国产电影国际化。举例，银行可为国内电影公司在国外阛阓的刊行、宣传提供跨境结算等金融劳动。五是加强数字东说念主民币与文化产业会通。如探索“数字东说念主民币购票优惠”“数字钱包绑定影城会员”等模式，提高交游方便度，同期鼓舞数字东说念主民币在文化产业的普及。

牵累裁剪：何松琳